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大家好,我知道发在这里又会被无情公鸡,但没辙,作为老奇瑞车主,忍不住。
奇瑞的最大败笔不是星途,而是新能源的策略。这源于奇瑞高层对新能源趋势的误判,从而将新能源作为一个开胃菜、一个杂耍,一个补充。而不是一个战略。
似乎现在奇瑞把精力放在新能源上了,但就算技术有储备,还来的及,但塑造一个品牌的时间却极有可能来不及了。
说说大家都讨厌的极氪。想当年去年极氪发布,我也是怀着极大的鄙视,带着质疑去看的,除了像素级的复刻蔚来的NIO Center/NIO Space以及补能体系NIO Power,800V+座椅真皮+天窗的虚假宣传、给车主的发霉月饼、卡顿且bug频出的车机(现在换成8155的车机也一般),再加上对吉利这家企业的厌恶,都让人对极氪冷眼旁观,甚至心里希望他早点垮掉。
但随着时间的推移,极氪还是展现出很大的诚意的,让用户0成本升级8155,车机系统的不断迭代……所以近几个月,极氪的销量越来越好,这除了是品牌和宣传之外,也基于口碑的形成。这样的极氪,你有什么理由继续讨厌呢?只是因为是奇瑞的竞品?为讨厌而讨厌?这样跟无脑分青有什么区别呢?
再看奇瑞,现在已经慢了友商几个身位了,纵然你有更好的技术积累,有更好的想法,也没有一个品牌去承载了,现有的品牌完全承载不了20万以上的新能源车,而新品牌短时间又不会让人买帐。所以有人说「土鳖有平台,这是真家伙,电机电池都是货架产品,土鳖慢是慢,但不会差 ,让大浪再淘会沙」,我只能说,这想法未免简单了。
第一,电机电池还真不是货柜产品,但凡有点量,就要自己做pack,再上点规模,要自己做模组,如果有志于押宝新能源领域,就要做电芯。所以别瞧不上比亚迪的磷酸铁锂,毕竟这是他自己的,而很多奇粉认为没有技术含量的蔚来,在自己的销量不成规模之时,就开始自己的电芯研究,自己将磷酸铁锂与三元锂,做出成本更低,且低温效果更好的75度三元铁锂,还有明年第一季度上来的半固态电池,同样是这家很多人认为没技术的企业,电机用的是自产的蔚然动力,而他保持一个目前全球NO.1的永磁同步电池,哦,还是SiC的。
第二,想想观致吧,当年观致踌躇满志的问出那句话,「我们还需要一个新的汽车品牌吗?」那时的观致,有资本,有技术,但这就能成功吗?不,市场不会给你时间让你慢慢长大,在合资的打压下、在自主品牌的低价倾销下、在乱拳打死老师傅那种看似下三滥但有效的公关市场策略下,观致最终抱着技术抱着平台日渐式微。
再回到现在的奇瑞,即使奇瑞有更环保更集成且有效降低制造成本的工艺、有三电核心技术(更何况我不认为都有),有更好的平台和一体化冲压,但还是回到那句话,「市场真的还需要一个新的新能源品牌吗?」就连一向在品牌打造、在营销方面牛叉plus的小米,近期内部也有不同的声音,他们正在评估还要不要造车,华为+宁王+长安的阿维塔,销量惨淡,奇瑞即使在明年晚些,推出自己的品牌,但那时新能源行业已经完成了市场教育,用户在品牌认知上,还会给奇瑞留有一些空间吗?没有了,越往后,塑造新品牌的窗口越来越小了。
也有人说没关系,我们要和华为合作来打造新品牌。你确定?华为这家企业从来不是一个向善的企业,否则他为什么以「爱锅」为营销切入点的同时,却向他的受众推出性价比更低的产品?任何一款华为的产品,在与市场同等配置的前提下,价格永远高出很多。所以你看到了一款基于东风风光的问界M5,将原本价格7万的油车改成增程可以卖掉20万。这家企业对供应商、对合作商,不可能是真诚的,他也不可能是做慈善的。
极狐已经凉了(今天刚把营销团队全撤换),阿维塔直到现在订单只有3000,奇瑞确定要靠华为来做新能源品牌?能接受华为主宰渠道,主宰市场和营销,而奇瑞只是技术供应商的局面吗?那这个品牌,还是奇瑞能把控的么?最终,还是自己的品牌吗?
奇瑞新能源从多年以前与安川电机的合作开始,从技术水平很高的LFS全铝平台开始,奇瑞新能源起点很高,但起个大早赶个晚集,到现在,依然只靠一个小蚂蚁和QQ冰淇淋来捕一个销量数字。而时间不经意间就开始慢慢关窗,关的是奇瑞在新能源产品向上、品牌向上的窗口。
希望还来的及吧。
奇瑞的最大败笔不是星途,而是新能源的策略。这源于奇瑞高层对新能源趋势的误判,从而将新能源作为一个开胃菜、一个杂耍,一个补充。而不是一个战略。
似乎现在奇瑞把精力放在新能源上了,但就算技术有储备,还来的及,但塑造一个品牌的时间却极有可能来不及了。
说说大家都讨厌的极氪。想当年去年极氪发布,我也是怀着极大的鄙视,带着质疑去看的,除了像素级的复刻蔚来的NIO Center/NIO Space以及补能体系NIO Power,800V+座椅真皮+天窗的虚假宣传、给车主的发霉月饼、卡顿且bug频出的车机(现在换成8155的车机也一般),再加上对吉利这家企业的厌恶,都让人对极氪冷眼旁观,甚至心里希望他早点垮掉。
但随着时间的推移,极氪还是展现出很大的诚意的,让用户0成本升级8155,车机系统的不断迭代……所以近几个月,极氪的销量越来越好,这除了是品牌和宣传之外,也基于口碑的形成。这样的极氪,你有什么理由继续讨厌呢?只是因为是奇瑞的竞品?为讨厌而讨厌?这样跟无脑分青有什么区别呢?
再看奇瑞,现在已经慢了友商几个身位了,纵然你有更好的技术积累,有更好的想法,也没有一个品牌去承载了,现有的品牌完全承载不了20万以上的新能源车,而新品牌短时间又不会让人买帐。所以有人说「土鳖有平台,这是真家伙,电机电池都是货架产品,土鳖慢是慢,但不会差 ,让大浪再淘会沙」,我只能说,这想法未免简单了。
第一,电机电池还真不是货柜产品,但凡有点量,就要自己做pack,再上点规模,要自己做模组,如果有志于押宝新能源领域,就要做电芯。所以别瞧不上比亚迪的磷酸铁锂,毕竟这是他自己的,而很多奇粉认为没有技术含量的蔚来,在自己的销量不成规模之时,就开始自己的电芯研究,自己将磷酸铁锂与三元锂,做出成本更低,且低温效果更好的75度三元铁锂,还有明年第一季度上来的半固态电池,同样是这家很多人认为没技术的企业,电机用的是自产的蔚然动力,而他保持一个目前全球NO.1的永磁同步电池,哦,还是SiC的。
第二,想想观致吧,当年观致踌躇满志的问出那句话,「我们还需要一个新的汽车品牌吗?」那时的观致,有资本,有技术,但这就能成功吗?不,市场不会给你时间让你慢慢长大,在合资的打压下、在自主品牌的低价倾销下、在乱拳打死老师傅那种看似下三滥但有效的公关市场策略下,观致最终抱着技术抱着平台日渐式微。
再回到现在的奇瑞,即使奇瑞有更环保更集成且有效降低制造成本的工艺、有三电核心技术(更何况我不认为都有),有更好的平台和一体化冲压,但还是回到那句话,「市场真的还需要一个新的新能源品牌吗?」就连一向在品牌打造、在营销方面牛叉plus的小米,近期内部也有不同的声音,他们正在评估还要不要造车,华为+宁王+长安的阿维塔,销量惨淡,奇瑞即使在明年晚些,推出自己的品牌,但那时新能源行业已经完成了市场教育,用户在品牌认知上,还会给奇瑞留有一些空间吗?没有了,越往后,塑造新品牌的窗口越来越小了。
也有人说没关系,我们要和华为合作来打造新品牌。你确定?华为这家企业从来不是一个向善的企业,否则他为什么以「爱锅」为营销切入点的同时,却向他的受众推出性价比更低的产品?任何一款华为的产品,在与市场同等配置的前提下,价格永远高出很多。所以你看到了一款基于东风风光的问界M5,将原本价格7万的油车改成增程可以卖掉20万。这家企业对供应商、对合作商,不可能是真诚的,他也不可能是做慈善的。
极狐已经凉了(今天刚把营销团队全撤换),阿维塔直到现在订单只有3000,奇瑞确定要靠华为来做新能源品牌?能接受华为主宰渠道,主宰市场和营销,而奇瑞只是技术供应商的局面吗?那这个品牌,还是奇瑞能把控的么?最终,还是自己的品牌吗?
奇瑞新能源从多年以前与安川电机的合作开始,从技术水平很高的LFS全铝平台开始,奇瑞新能源起点很高,但起个大早赶个晚集,到现在,依然只靠一个小蚂蚁和QQ冰淇淋来捕一个销量数字。而时间不经意间就开始慢慢关窗,关的是奇瑞在新能源产品向上、品牌向上的窗口。
希望还来的及吧。