加法和减法
纪翔和团队的理想已经现出雏形。他们终于建立起了品牌的LOGO——LOVE(LOVE ONLY VALUABLE EARTH),这个标志将出现在有李冰冰的所有场合和宣传资料上。他们甚至为李冰冰准备好了升级口号:勤奋也是一种天赋,不是每个人都可以去勤奋的。
如果把这些行为完全解读为名利场上的表演,可能太低级化这种努力了。能让一个团队在7年时间里,在细节上都坚持“作秀”,坚持“勤奋”,背后没有一种理想做推动力是很难做到的。纪翔多次提到“单纯的梦想”,他认为这是在人员流动频繁的娱乐圈,他和李冰冰、李雪形成“铁三角”的原因。
在事业起步时,理想是一种推动力。但到2009年,艺人的理想和经纪人的理想不可避免地有了差异。李冰冰的理想是做一个好演员,而经纪人的理想是做一个好品牌。两者的矛盾之处是商业价值和艺术价值并不完全对等。随着品牌价值的增加,李冰冰的个人时间和精力也成为稀缺资源,不同目标的取舍在所难免。
一位业内人士告诉本刊,成熟的娱乐工业化的形态大概分两种,一种是好莱坞模式,一种是日韩模式。前者将艺人的经纪公司和制作公司分离,经纪公司的主要目标是打造票房价值最大的艺人,“演戏是1,其他所有的附加价值都是后面的0”。而日韩模式的艺人和经纪团队都从属于制作公司,在一个强大的母体公司压力下,艺人的单纯艺术价值受制于整体商业价值,经纪人团队的决定力量远大于艺人的个人意愿。这种模式的负面效果已经通过前一阵韩国连续有艺人自杀极端地表现出来。
在李冰冰的收入结构里,25个商业代言仍然是她最重要的商业价值构成部分。她是娱乐圈里最赚钱的女明星,但还并不是最伟大的女演员。从这个角度看,李冰冰的成功,还是作为一个产品而非一个传奇。她的成功元素里,缺少这个行业最神秘,最让人起化学反应的那部分特质。而这部分或许包含在李冰冰“做一个好演员”的朴素理想里。
纪翔也在考虑艺人和经纪人理想差异性的调和。“去年我们接了12个商品代言,今年只接了5个。”他对本刊记者说。行业相交理论依然是不会放弃的方向,但纪翔和团队尽量只让李冰冰参与到结果中。“我们自己来消化过程,只给她最精华的。”这需要纪翔同时完成自己的转型。每一个新项目的设计,都基于对一个陌生领域的理解。他因此每天要做大量的阅读,“我不转,撑不起她来”。(完)
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