品牌营造 针尖麦芒当仁不让
大家可能都发现了,近年卫视同档期经常播出类型相似的电视剧,湖南卫视4月即将播出《宫锁珠帘3》,浙江卫视也将在同档期播出《步步惊情》,不禁让人疑惑,这是怎样的巧合啊! 真以为是巧合,那你就太天真了,这可是卫视间的战略。要想在这卫视江湖中占得一席,还得做到不能让对手占上风,于是,为了牵制对手的实力,你播什么,我也播个类似的,也许无法胜出,但至少可以让你无法一家独大。
现在想想,这招确实非常普遍,李星文透露,去年湖南卫视播出《因为爱情有多美》时,浙江卫视同期就在播出《爱情面前谁怕谁》,两部电视剧完全是正面对垒,而这也绝对不是什么巧合。
不仅如此,还有媒体人表示,日前湖南卫视就花费了不少力气买下了某军旅题材电视剧,为的就是对抗某一线卫视播出的另一部军旅题材电视剧,“这部剧的争夺非常激烈,可以说是针尖对麦芒。”
李泽清也直言,一年之中争夺最热烈的就是暑期档和寒假档,“每家电视台基本上要力保的就是暑期档、寒假档。他们会针对竞争对手做出相应地编播,同时也会集中资金配置优质剧目。”