DSP(Demand Side Platform)意为需求方平台,是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析,实现基于受众的精准投放,以程序化购买的方式,接入众多媒体资源,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。区别于传统的广告网络,DSP不是从网络媒体那里包买广告位,而是从广告交易平台通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。DSP的优势在于DSP颠覆了传统意义的“买广告位”概念,而把“目标受众”概念推到了前台。过去,广告主购买的是广告位,“有没有人看广告位”、“看广告位的人是谁”等问题都是不可控的。而现在,广告主将直接购买目标受众,精准到可能响应广告内容的人群,从而尽可能的掌控广告 投放过程,提高效果。除此之外,DSP还具有以下优势:庞大的资源流量,给用户更多选择空间;多类型媒体整合,实现立体展现效果;自动化实时投放,竞价填充毫秒级展示;可控投放界面,随时监测调整方案;操作一体化,投放、监控、报告、优化一站式完成。