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新传播环境下,三线卫视还有没有“突围”的必要?
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轩辕黄帝之恩赐
初级小象
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收视份额方面,32家综合卫视中,排名第11-32位的22个频道用69%的频道数占比,只争取到了30%左右的份额。并且,份额总和还呈现出连年下滑的走势。
轩辕黄帝之恩赐
初级小象
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广告创收方面,二三线卫视广告经营状况明显在进一步下滑,与一线平台的差距也在逐渐加大。相关数据显示,以湖南、浙江、江苏、东方为代表的一线卫视广告收入几乎占据了省级卫视整体的3/4,广告主的投放越来越向一线卫视倾斜。电视剧等资源价格“飙升”的情况,一些三线卫视一年的广告创收还不够买一部大剧。
轩辕黄帝之恩赐
初级小象
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真正的一线卫视都有一个“去本地文化”,走向普世文化的过程。如:近两年,崛起的上海东方卫视就逐渐淡化了“海派文化”的特征,利用“全国通吃”的喜剧节目和明星户外真人秀节目,实现了突围。
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