在个人消费品领域以外，企业所用的办公设备如复印机从购买变成了租用，复印机商家把自己重新定义为解决企业复印需求的一站式服务提供者，而不是设备销售商。
还有一个必须说的案例就是淘宝，竞争对手eBay易趣的盈利模式是在买家和卖家之间收取佣金，淘宝则开发了阿里旺旺，供买卖双方直接交流，淘宝不收交易佣金而是通过广告收入盈利，这样就重新定义了自己和利益相关者的关系。
朱坤福老师指出， 重新定义能取得差异化的效果，避免了直接的竞争。