2016年12月21日优酷从“世界都在看”变为“这世界很酷”；
2017年2月15日乐视视频从“颠覆·全屏实力”变为“就视不一样”；
2017年3月30日陌陌从“总有新奇在身边”变为“视频社交，就在陌陌”；
2017年3月31日新土豆从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”；
2017年5月15日网易新闻从“有态度”变为“各有态度”；
2017年5月23日天猫从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”；
2018年5月10日十月妈咪从“闪开，十月妈咪驾到”变为“理想孕期十月妈咪”。
在了解缘由之前，我们首先来明确一下：到底什么是slogan？
顾名思义，“slogan”就是我们经常提到的品牌口号，而它的存在，往往是为了在不同阶段，协同整个品牌体系的表达，相当于品牌公开的座右铭。
更改Slogan是为了建立不同的品牌战略，以期进一步扩大品牌的影响力。
比如NIKE的“just do it”，通过价值观层面的诉求，尝试和消费者建立情感连接。同样，当可口可乐喊出“taste the feeling”的口号时，是想让消费者放弃自律，暂时打消“可乐不健康”的想法，享受当下的美味。
更改Slogan，内容上虽然仅几字之差，背后却是品牌从满足消费需求到定义消费趋势的改变。
90后逐渐成为消费升级的中坚力量，新一代的消费需求可以表达为：我要购买那些能够带给我个性化生活的东西，我要购买那些能够让我实现心理自由的服务，我要购买那些能够让我创造自己、了解自己、成为自己的东西。
因此当下消费中坚力量要构建的是理想的自己，更新slogan应该是时代催化的结果。
90后的新妈妈，在人生角色升级之后，除了关注宝宝，也更加在意自身的状态，希望整个孕育的过程中都保持着一个美丽自信的状态，甚至可以绽放别样的魅力。
十月妈咪品牌从深入人心的“闪开，十月妈咪驾到”转变为“理想孕期，十月妈咪”。之前的solgan是以主张个性，倡导辣妈为主题凸显出孕妈的重要性；更改后的“理想孕期十月妈咪”则以陪伴为口号，上升到文化精神层面。
理想孕期是舒适的，家人的陪伴和呵护，放松愉悦的心情，以最佳的心理状态去度过这一段特殊的生命时光；理想孕期是健康的，从孕育伊始，孕妈就开始关注自身生活方式的健康，从衣食住行用等各方面培养良好的生活习惯，给孕育中的宝贝一个健康的环境。
究竟怎样的孕期可以被称作是理想孕期呢？一千个妈妈有一千个自己心目中的理想孕期，想要实现理想目标，收获自己心目中的品质孕期生活，妈妈们需要专业可信赖、并为她们的孕期提供全面产品支持和服务的孕产品牌。
十月妈咪品牌经过21年行业深耕和品牌积淀，对孕产群体进行深入沟通和研究，目前已经形成包括孕期服装、孕产用品、孕产护肤品以及婴童产品等多品类覆盖的品牌格局，并且十月妈咪也不断用公益、创新、娱乐等理念给孕产群体带来全方位关怀，满足孕妈对舒适、健康、美丽的孕期理想。
这也是随着消费需求的改变，大家不仅限于拥有，还要具备品质和品位，更多的是对生活的态度，重点引导理想中的“生活”。
初心不变，方得始终，市场的动向瞬息万变，不变的是每个妈妈对理想生活的设想和品质生活的追求。
换slogan，不仅仅是换口号那么简单。品牌更换slogan意味着品牌转型、战略改变、定位升级，相当于品牌重塑，只有经过消费者的检验，才能知道是成功还是失败。
因为品牌永远属于消费者，属于消费者认知！
相信十月妈咪将坚持初心，持续为中国孕妈的理想生活而不懈努力。