一坛好酒独家冠名的《一本好书》创新的读书形式,掀起了全民阅读浪潮,自上线以来,收获无数好评,为这个娱乐至上的时代注入了一股清新之风。
《一本好书》极具创新地将书中场景以舞台戏剧、片段朗读、影像图文等形式呈现勾勒,真实还原书中人物形象和故事情节,并通过360度沉浸式舞台展现给观众,给观看的人朴素而又震撼视觉效果。自播出以来,《一本好书》在豆瓣上的评分始终稳居9.3分,口碑持续发酵。 从《一本好书》的主要受众来看,这部分人群显然是社会的中坚力量。他们具备全球视野,拥有着体面的工作,一定的社会地位且社交应酬繁多,正值饮用白酒的高峰时期。对于白酒有一定的品鉴能力,他们懂酒、爱酒,无疑是一坛好酒的目标人群。 某大型企业总经理表示:“现在每看到《一本好书》这个节目,第一反应就想到一坛好酒,我想可以好好了解一下。”这足以说明,受众在感受文化底蕴的同时,也能深刻体会一坛好酒不一样的品牌价值和内涵,这样的营销打法,一坛好酒无疑是成功的。
打破传统的营销思维模式背后,透露出金东集团董事长吴向东的战略思考。吴向东认为,企业必须打破传统的营销思维模式,发挥不同类别产品和服务的协同效应,打造差异化的品牌内涵。与以往白酒品牌善于在历史与时间中挖掘溢价空间,以提升品牌价值感不同,一坛好酒从消费者出发,并从内容价值角度为消费者提供新鲜认知。《一本好书》从名著中挑选精华进行演绎,铺陈人性,叩问人心,带给大众独立的思考空间,这是《一本好书》的魅力和价值。而一坛好酒独家冠名《一本好书》,让品牌在沉浸式场景中与消费者进行真诚地沟通与互动,引领大众提升自我,实现人生价值,进而构建独有的品牌壁垒,以期在当今的“文化战”中获取先机,不得不为一坛好酒独到的眼光和精准的打法点个赞。 打破行业传统营销思维,瞄准消费群进行体精准营销,一坛好酒冠名《一本好书》,不仅让大众重新找到了对阅读的渴望,也更进一步提升了品牌知名度,这无疑是双赢的一次战略合作。
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