抖音电商的带货趋势
钭快商盟认为,就现在而言,抖音电商带货已经比传统电商卖货有了一个非常大的变化,就是产品展现效果更生动了。如果未来5G以及AR、MR等新技术的普及,可以让短视频电商卖货变得更加真实,比如看着视频的衣服不错,直接可以看到自己穿上这个衣服的样子。那时候抖音带货的卖货能力会更恐怖。
高流量、高触达应该算是抖音的优势。抖音以进入feed流的路径短为特点,通过追寻热点的算法机制、以及热搜榜、人气榜单等机制,不断的制造并追捧热潮流。而且抖音的产品定位奠定了其高流量的基础,以及广告高触达率的特性。但同时,由于抖音更关注于热点,其观众喜欢的是抖音推荐的或有趣或热点的视频内容,而非特定的KOL,因此观众和KOL的关系沉淀较弱,钭快商盟认为这一点比较利于客户进行品牌树立。
钭快商盟同时也认为,抖音其实是一个爆品的制造机,商家可以通过鲁班以及自媒体矩阵结合,短期内将一个新品或者系列打爆,案例如珀莱雅泡泡面膜实现了1个月100万盒1亿销量。对于自媒体平台(短视频+直播)销量榜上此前更多的以粉丝基础为销量基础,但同时近期出现了销量几百几千粉丝的自媒体号,也出现了惊人的带货能力,珀莱雅案例中也有一个2万粉丝的自媒体号一天销量5万盒。
在未来,因自媒体强大的带货能力以及低成本,鲁班的优势会减弱,但与自媒体结合仍将产生巨大的势能。商家营销手法多样化,最终用户获益,粘性更高。
钭快商盟认为,抖音的带货条件我认为有以下四个特点。
第一个特点是突出产品
每个产品的核心卖点不超过三个,精炼、易懂、挖掘产品特色卖点。
第二个特点是视频结构
在6秒的内容组合上有三种:①,痛点+产品,具体是指价格+品牌。②,痛点+效果,具体是指性价比+使用效果。③,效果+产品,具体是指使用效果+产品体验。而17秒是大多数人确定购买意向的关键时段!
第三个特点是模仿带货爆款
我们可以看到许多模仿+小改编的案例,除产品不一样,拍摄的角度、光线、布景等各方面模仿,然后再根据自身产品改编,进而成为爆款。
有意向:V+enhengla000
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=5aa1fdd87b81800a6ee58906813433d6/5bb13d176d224f4aab5d77441ef790529922d169.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_affda9909ebb59ab1ec0e382de5492ca)
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=bc01a7adc6c8a786be2a4a065709c9c7/57431562f6246b60952db523fcf81a4c510fa216.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_50aea13e58a1532fea23b78dfee7c9e2)
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钭快商盟认为,就现在而言,抖音电商带货已经比传统电商卖货有了一个非常大的变化,就是产品展现效果更生动了。如果未来5G以及AR、MR等新技术的普及,可以让短视频电商卖货变得更加真实,比如看着视频的衣服不错,直接可以看到自己穿上这个衣服的样子。那时候抖音带货的卖货能力会更恐怖。
高流量、高触达应该算是抖音的优势。抖音以进入feed流的路径短为特点,通过追寻热点的算法机制、以及热搜榜、人气榜单等机制,不断的制造并追捧热潮流。而且抖音的产品定位奠定了其高流量的基础,以及广告高触达率的特性。但同时,由于抖音更关注于热点,其观众喜欢的是抖音推荐的或有趣或热点的视频内容,而非特定的KOL,因此观众和KOL的关系沉淀较弱,钭快商盟认为这一点比较利于客户进行品牌树立。
钭快商盟同时也认为,抖音其实是一个爆品的制造机,商家可以通过鲁班以及自媒体矩阵结合,短期内将一个新品或者系列打爆,案例如珀莱雅泡泡面膜实现了1个月100万盒1亿销量。对于自媒体平台(短视频+直播)销量榜上此前更多的以粉丝基础为销量基础,但同时近期出现了销量几百几千粉丝的自媒体号,也出现了惊人的带货能力,珀莱雅案例中也有一个2万粉丝的自媒体号一天销量5万盒。
在未来,因自媒体强大的带货能力以及低成本,鲁班的优势会减弱,但与自媒体结合仍将产生巨大的势能。商家营销手法多样化,最终用户获益,粘性更高。
钭快商盟认为,抖音的带货条件我认为有以下四个特点。
第一个特点是突出产品
每个产品的核心卖点不超过三个,精炼、易懂、挖掘产品特色卖点。
第二个特点是视频结构
在6秒的内容组合上有三种:①,痛点+产品,具体是指价格+品牌。②,痛点+效果,具体是指性价比+使用效果。③,效果+产品,具体是指使用效果+产品体验。而17秒是大多数人确定购买意向的关键时段!
第三个特点是模仿带货爆款
我们可以看到许多模仿+小改编的案例,除产品不一样,拍摄的角度、光线、布景等各方面模仿,然后再根据自身产品改编,进而成为爆款。
有意向:V+enhengla000
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![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=bc01a7adc6c8a786be2a4a065709c9c7/57431562f6246b60952db523fcf81a4c510fa216.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_50aea13e58a1532fea23b78dfee7c9e2)
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