在跨境电商最初的一段时间，大部分企业基本选择Amazon、阿里巴巴等平台。但随着越来越多的企业加入赛道，平台弊端愈加突出，拥有丰富外贸经验的企业纷纷“自立门户”，转向了独立站
总的来说，独立站的运营方式和技术支持现在是日益成熟，相比于平台电商来说，独立站的优势也是越来越明显，越来越多的跨境电商平台商家开始转向独立站，或是同时拥有平台商家与独立站。长远来看，跨境电商企业都希望拥有自己的品牌与自己的网站，不去依赖任何三方平台，通过提升自身服务水平与产品质量，打造一流的品牌形象，沉淀更多忠实的客户群体，从而形成一个正向增长的商业模式。

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独立站都有哪些优势？
1. 网站内容可以由外贸企业自身进行调整和设置。
2. 企业可以结合自身实际情况制定独立网站的营销方式。
3. 企业可以直接积累自身的客户资源（客户对网站的访问的相关数据资源）。
所有的客户资源都会沉淀到的你的独立站中，而不是其他第三方平台当中，独立站最大的优势就是整个客户资源转化到你独立站中具体的数据，这些数据你可以随时的进行跟踪、访问、分析，最后将这些数据进行营销的二次转化，转化为最终的订单，这些都是客户资源。
4. 企业可以直接利用独立站的数据信息进行客户开发。

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