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一场成功的线上直播活动怎么策划?5点流程必不可少

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我们都知道一场好的线上直播活动可以为品牌赋能,锦上添花,撬动用户增长,引爆产品销量,而一场不好的活动,费时费力费钱还不讨好。直播是内容营销的一部分,内容的核心本质是:你的直播是否够有趣、又聊,可以抓住消费者的关注,这也是最考验品牌在内容创造方面及整体传播规划的能力。同时,直播的最终目的就是品牌的调性和品牌价值传递出去,让更多的人点击观看,提升品牌溢价,扩大知名度和美誉度,最终能带动流量变现。
(1)确定活动主题和内容
我们在进行直播之前一定要确定好活动主题,活动目的,不是盲目跟风,要回归到品牌自身的建设系统中,紧扣年度主题,挂钩具体时间,比如新品发布,重大事件、热点节假日等。此外,主题一定要简单、有诱惑力。在做主题策划时,一定要解决用户的困惑,这个活动是关于什么的,我为什么要参加?同时,直播中的奖品福利也不能少,抽奖是吃瓜群众必备流程,也能让直播间热闹起来。
(2)直播前的活动预热和裂变
一场成功的直播活动需要完整的直播营销推广解决方案,包括前期宣传推广,直播分发,这是直播服务关键环节之一。充分利用新媒体宣传与社群营销,实现品牌曝光、推广引流、营销转化。
在宣传的时候我们要围绕用户出发,寻找能够吸引用户来参与我们活动的噱头。海报的设计除了活动信息、二维码、宣传文案之外还要重点突出活动的福利来促进用户进行裂变传播。同时还可以在报名阶段用红包奖励用户分享到朋友圈、微信社群来扩大活动的宣传,同时可自主设计规则,如用户邀请多少人,对应不同的奖品激励,这样做的目的是既能提升老用户的分享概率,也能促进新用户愿意传播、实现裂变,形成良好的传播效果。
(3)直播前活动的彩排测试及设备团队
内容流程都准备好了之后,直播设备也必不可少,直播前期一定要彩排一场活动需要强有力的直播执行团队,一场活动需要跟执行团队沟通流程细节,活动直播彩排,前期的踩点测试不可少。
(4)直播中重视直播过程中的互动和反馈
直播开始后,要做好直播间维护,为了避免尬场,需要保持跟观众交流,带动观众活跃。实时关注直播过程用户的问题,如:如何领取奖品,如何成为会员等问题,整理并及时回复。
(5)直播结束后的复盘总结
直播结束之后还可以持续发酵直播内容,可以总结活动宣传,通过直播观看、销量、活动形式的效果,中间名单等进行宣传,也可以对直播视频进行剪辑,包装到推文中进行二次宣传。另外,复盘活动中的问题也是很重要的,通过后台数据报告,复盘活动数据,什么数据低,具体由什么原因导致及如何优化,在下次直播的时候去重新设计,从而规划好下一次直播的计划。
这是线上活动直播的流程,但是选择一个好的直播平台才是最重要的。
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来自Android客户端1楼2022-10-21 13:56回复