我们都知道一场好的线上直播活动可以为品牌赋能，锦上添花，撬动用户增长，引爆产品销量，而一场不好的活动，费时费力费钱还不讨好。直播是内容营销的一部分，内容的核心本质是：你的直播是否够有趣、又聊，可以抓住消费者的关注，这也是最考验品牌在内容创造方面及整体传播规划的能力。同时，直播的最终目的就是品牌的调性和品牌价值传递出去，让更多的人点击观看，提升品牌溢价，扩大知名度和美誉度，最终能带动流量变现。
（1）确定活动主题和内容
我们在进行直播之前一定要确定好活动主题，活动目的，不是盲目跟风，要回归到品牌自身的建设系统中，紧扣年度主题，挂钩具体时间，比如新品发布，重大事件、热点节假日等。此外，主题一定要简单、有诱惑力。在做主题策划时，一定要解决用户的困惑，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？同时，直播中的奖品福利也不能少，抽奖是吃瓜群众必备流程，也能让直播间热闹起来。
（2）直播前的活动预热和裂变
一场成功的直播活动需要完整的直播营销推广解决方案，包括前期宣传推广，直播分发，这是直播服务关键环节之一。充分利用新媒体宣传与社群营销，实现品牌曝光、推广引流、营销转化。
在宣传的时候我们要围绕用户出发，寻找能够吸引用户来参与我们活动的噱头。海报的设计除了活动信息、二维码、宣传文案之外还要重点突出活动的福利来促进用户进行裂变传播。同时还可以在报名阶段用红包奖励用户分享到朋友圈、微信社群来扩大活动的宣传，同时可自主设计规则，如用户邀请多少人，对应不同的奖品激励，这样做的目的是既能提升老用户的分享概率，也能促进新用户愿意传播、实现裂变，形成良好的传播效果。
（3）直播前活动的彩排测试及设备团队
内容流程都准备好了之后，直播设备也必不可少，直播前期一定要彩排一场活动需要强有力的直播执行团队，一场活动需要跟执行团队沟通流程细节，活动直播彩排，前期的踩点测试不可少。
（4）直播中重视直播过程中的互动和反馈
直播开始后，要做好直播间维护，为了避免尬场，需要保持跟观众交流，带动观众活跃。实时关注直播过程用户的问题，如：如何领取奖品，如何成为会员等问题，整理并及时回复。
（5）直播结束后的复盘总结
直播结束之后还可以持续发酵直播内容，可以总结活动宣传，通过直播观看、销量、活动形式的效果，中间名单等进行宣传，也可以对直播视频进行剪辑，包装到推文中进行二次宣传。另外，复盘活动中的问题也是很重要的，通过后台数据报告，复盘活动数据，什么数据低，具体由什么原因导致及如何优化，在下次直播的时候去重新设计，从而规划好下一次直播的计划。
这是线上活动直播的流程，但是选择一个好的直播平台才是最重要的。
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