#行业动态##调研报告#作为一种生成动态影像的技术手段，动漫已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。中国网络动漫行业在近年来得到了快速发展，其发展前景备受关注。
一、行业概述
动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。
我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。
目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。
二、行业发展现状
在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。
近年来我国对包括动漫、漫画等产业在内的文化建设的重视程度提高，《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035)的通知》《“十四五”中国电影发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策的相继发布，利好网络动漫产业发展。
随着市场发展，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在用户结构方面，25岁以下用户占6成，1-2线城市占比超过38.8%的同时，3线城市大幅增长，较2019年增长20.3%。
在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一。44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边，周边产品销售已经成为动漫IP的重要组成部分。
数据显示，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。马黎说，动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。中国授权行业近年呈现出蓬勃发展态势，2022年全球授权代理商榜单前20家公司中的中国企业，总零售从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元，增长率达14.2%。
三、市场需求
随着网络文化的日益普及和消费的不断升级，人们对动漫产品的需求呈现出不断增长的趋势。动漫作为一种独特的艺术形式，凭借其独特的魅力和广泛的受众群体，已经成为了当今社会不可或缺的一部分。而网络动漫作为动漫产业的重要组成部分，其市场需求也在不断扩大。
网络动漫的兴起，得益于互联网技术的不断发展和普及。通过互联网，动漫创作者可以更加便捷地将自己的作品传递给观众，同时也能够借助互联网平台进行更加广泛的推广和宣传。此外，随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，人们可以随时随地地观看网络动漫，这进一步推动了网络动漫市场的快速发展。
四、行业前景及空间分析
我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人 ，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。
中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。
随着科技的不断发展，网络动漫制作技术也在不断进步。未来，随着虚拟现实、增强现实等技术的普及和应用，网络动漫的制作将更加精细、逼真，为观众带来更加沉浸式的体验。同时，随着5G等新技术的普及，网络动漫的传播也将更加快速、广泛。
在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。
从营销角度看，随着二次元内容越发受到用户重视，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。
未来，随着网络动漫产品的多样化和个性化，其市场需求将继续保持增长态势。一方面，随着动漫创作者的不断涌现和创意的不断涌现，网络动漫产品的种类和内容将更加丰富多样，满足不同观众的需求。另一方面，随着技术的不断进步和消费者对个性化需求的不断提升，网络动漫产品也将更加注重个性化定制，以满足不同消费者的独特需求。#市场分析##行业调研##动漫行业##研究报告#
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一、行业概述
动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。
我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。
目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。
二、行业发展现状
在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。
近年来我国对包括动漫、漫画等产业在内的文化建设的重视程度提高，《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035)的通知》《“十四五”中国电影发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策的相继发布，利好网络动漫产业发展。
随着市场发展，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在用户结构方面，25岁以下用户占6成，1-2线城市占比超过38.8%的同时，3线城市大幅增长，较2019年增长20.3%。
在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一。44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边，周边产品销售已经成为动漫IP的重要组成部分。
数据显示，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。马黎说，动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。中国授权行业近年呈现出蓬勃发展态势，2022年全球授权代理商榜单前20家公司中的中国企业，总零售从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元，增长率达14.2%。
三、市场需求
随着网络文化的日益普及和消费的不断升级，人们对动漫产品的需求呈现出不断增长的趋势。动漫作为一种独特的艺术形式，凭借其独特的魅力和广泛的受众群体，已经成为了当今社会不可或缺的一部分。而网络动漫作为动漫产业的重要组成部分，其市场需求也在不断扩大。
网络动漫的兴起，得益于互联网技术的不断发展和普及。通过互联网，动漫创作者可以更加便捷地将自己的作品传递给观众，同时也能够借助互联网平台进行更加广泛的推广和宣传。此外，随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，人们可以随时随地地观看网络动漫，这进一步推动了网络动漫市场的快速发展。
四、行业前景及空间分析
我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人 ，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。
中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。
随着科技的不断发展，网络动漫制作技术也在不断进步。未来，随着虚拟现实、增强现实等技术的普及和应用，网络动漫的制作将更加精细、逼真，为观众带来更加沉浸式的体验。同时，随着5G等新技术的普及，网络动漫的传播也将更加快速、广泛。
在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。
从营销角度看，随着二次元内容越发受到用户重视，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。
未来，随着网络动漫产品的多样化和个性化，其市场需求将继续保持增长态势。一方面，随着动漫创作者的不断涌现和创意的不断涌现，网络动漫产品的种类和内容将更加丰富多样，满足不同观众的需求。另一方面，随着技术的不断进步和消费者对个性化需求的不断提升，网络动漫产品也将更加注重个性化定制，以满足不同消费者的独特需求。#市场分析##行业调研##动漫行业##研究报告#
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